Det er en ganske særlig dag i dag, mandag den 7. december, og jeg mener ikke på grund af klimatopmødet. I dag er det ti år siden jeg åbnede sitet tvillinger.com, et site, der startede med nogle få sider om tiden efter fødslen frem til skolegangen, og som i dag er Nordens største hjemmeside for og om tvillinger med tvillingebutik og ni onlinegrupper samt et forum for dem, der har mistet deres medtvilling.
Hvorfor er det interessant at blogge om på denne blog, der ellers handler om virtuelle fora?
Jo, fordi denne hjemmeside har netop været dén, der førte til, at jeg i dag rådgiver om virtual communities og sociale medier. Her er forklaringen:
Jeg er journalist og mor til enæggede drenge, der i dag er 19 år. Da jeg arbejdede som fastansat på DR, besluttede jeg at lave en multimedieproduktion om tvillinger, fordi jeg mente, der manglede en sådan. Ikke meget stof kunne man finde på dansk om tvillinger, og når jeg nu både havde tvillinger og evnen til at formulere mig, var det oplagt, at jeg skulle lave en sådan.
Jeg budgetterede med TV-programmer, DVDer, eller CDIer, som de hed dengang, undervisningsvidoer, lysbilledshow ( ja, det ER ti år siden), håndbøger og fagbøger, og til slut i budgettet havde jeg et punkt, der hed Hjemmeside. Budgettet var på 8 millioner, som jeg søgte forskellige steder, men jeg fik afslag på afslag. Undtagen fra Journalistforbundets Ophavsretsmidler, der gav mig 56.000 kroner til at virkeliggøre det, der stod nederst på listen – en hjemmeside. Det blev til tvillinger.com, men kun fordi jeg var superheldig:
På samme tid åbnede det, der i dag kendes som Netdoktor.dk, en af pionerene inden for onlinefællesskaber og portaler. Dette nyskabende sundhedssite var stiftet af en læge Carl J. Brandt, og en journalist, Rune Bech, og jeg fik et møde med de to, hvor jeg fortalte, at jeg ville lave et site om tvillinger. De viste mig en stor tiltro og sagde, at de gerne ville linke til mit site, hvis der var tilstrækkeligt professionelt stof deri. Og, hvad endnu mere væsentligt var, de forærede mig tre dage med optræning i at lave hjemmesider, i Front Page, så jeg tog til Svendborg og lærte fra bunden, hvordan man lavede hjemmesider. Min lærer fik senre tvillinger selv!!
På forhånd havde jeg planlagt indholdet, vidste jo som tvillingemor udmærket, hvilket stof, der skulle lægges i sitet, og manglede blot kompetencen til at lave hjemmesiderne. Den fik jeg, og det betød et tigerspring for både tvillingesitet, og for de mange andre hjemmesider, jeg har kastet mig ud i siden.
Jeg sagde mit job op og startede som selvstændig og åbnede tvillinger.com i december 1999 fuldstændig uden at vide, hvilken konsekvens det fik. Jeg havde troet, jeg skulle drive almindelig freelancevirksomhed og havde ikke nogen anelse om, at denne hjemmeside kom til at ændre min tilværelse:
Et par uger efter åbningen af tvillinger.com skrev en mor til mig: Fint, du har oprettet sitet, men kunne du ikke oprette en postgruppe for tvillingeforældre.
Jeg anede ikke, hvad kvinden mente, og hun forklarede mig det meget enkelt, at en postgruppe var et sted, hvor man på Internettet kunne mødes og dele erfaringer med andre uden at mødes i virkeligheden. En måned efter var listen oppe at køre.
Selvfølgelig kunne en sådan oprettes og i skrivende stund har den liste netop rundet 915 medlemmer. Den blev stiftet 7. januar 2000.
Hvad jeg ikke var klar over var, at jeg nu havde samlet det, der i fagtermer hedder et community, et sted på nettet hvor man ikke alene finder oplysninger, information og fakta, men også er i stand til at dele viden og erfaringer med andre med henblik på at udvikle og lære nyt.
I dag er tvillingesitet begavet med 9 postgrupper, hvoraf den allerførste klart er den mest aktive. Tvillingesitet er stort, velbesøgt og velrenommeret, men ikke specielt indtægtsgivende – det kunne det godt blive, hvis jeg valgte at prioritere de kommercielle kræfter her – men jeg bruger det snarere som et 100 procents pilotprojekt til at afprøve nyt ting på nettet. Jeg har åbnet en mindre internet forretning, og jeg er i gang med et eksperiment, hvor tvillingeforældre fra hele Danmark bidrager online til skrivningen af en bog med gode råd til andre forældre. I begyndelsen fik jeg også mange tip til historier, som jeg kunne sælge freelance, ligesom det har givet mig en række utrolig vigtige internationale kontakter.
Jeg udgav også i de første år som freelancer to bøger om tvillinger, en om de første ti år og en om voksne tvillinger, holdt foredrag om adskillelse, skolegang mv. og arbejdede en del med at holde foredrag om tvillinger for både forældre og fagpersonale. Men selv om jeg på grund af dette engagement i tvillinger i mange år var mest kendt som ”hende med tvillingerne”, lever jeg i dag af noget andet.
At forstå hvordan communities virker og se potentialet i, hvad de kan bruges til flyttede min virksomhed et helt andet sted hen. Det gik op for mig, at Internettet ville byde på mange flere muligheder for communities, og at jeg ville kunne lave mig en forretning med rådgivning om disse.
Det er dét, jeg lever af i dag – men tvillingestoffet er present hele tiden – jeg er i gang med endnu en bog om voksne tvillinger, der skal udkmme i 2010, og da tvillinger aldrig bliver umoderne, vil mit site formentlig også tage ti år mere – men hvem ved hvordan det ser ud til den tid.
- Det er fint nok, du fortæller andre, hvordan de skal gøre, når de starter egen virksomhed, men hvordan gjorde du egrentlig selv, Abelone?
Det spørgsmål bliver jeg tit stillet, og her er forklaringen, optaget på video.
Jeg er nemlig blevet interviewet til et stort projekt, der starter i Århus den 1. april, My Mission, hvor Århus sætter fokus på iværksætteri i en længere kampagne.
I mit indslag fortæller jeg om mine første spæde skridt med et tvillingesite. For en god ordens skyld skal jeg sige, at www.tvillinger.com i dag er Nordens største informative side for og om tvillinger…men det er altså ikke det, jeg arbejder mest med i dag – jeg arbejder mest med rådgivning om web 2.0, netværk – og selvstændige.
Hun har finansieret en del af sit bogprojekt gennem sponsorater, en metode, jeg tror , vi kommer til at se meget mere til, og som jeg selv kommer til at bruge i forbindelse med genudgivelsen af min bog om voksne tvillinger, Tvillingebilleder. Læs her om sponsoraterne
Det er set før, ja helt tilbage i Frk. Jensens Kogebog, som jeg har et godt slidt eksemplar af fra tredverne, var der reklamer, små rubrikannoncer, i bøgerne. I nyere tid har jeg set pigerne bag Beautiful Business bruge sponsorater, hvor enkeltfirmaer har sponseret en side eller to mod at få nævnt ders navn i svag skrift i toppen af siden. En anden iværksætterbog er Martin Thorborgs Iværksætter til jeg dør, som lader firmaer sponsorerer enkelte kapitler i stil med Leas bog.
Af andre typer bøger kan nævnes Bestseller af Peter Dyreborg, som er en gratis og 100 % reklamefinansieret digtsamling, hvor annoncerne er placeret i indercover og ved siden af kolofonen.
Jeg spurgte for sjovs skyld mit enorme netværk af tvillingeforældre, om de var indstillet på at købe en bog med reklamer i. Svaret var entydigt:
Ja tak, hvis:
- reklamerne ikke har indflydelse på det redaktionelle stof
- de har relevans for målgruppen.
Fuldstændig ligesom Googleads.her er en uddybning fra tvillingeforældrene:
En mor svarede:
Umiddelbart er det vigtigt for mig som køber, at det er helt klart hvorvidt
indholdet er påvirket af sponsorerne eller ej, for at jeg kan tage produktet
seriøst. Det virker fx ikke seriøst, hvis bogen tydeligt ensidigt er
sponseret af Pampers, da jeg så vil forvente ensidig omtale af deres
produkter og nok ikke ville være parat til at betale for et reklameprodukt,
men derimod ville forvente, at den så var gratis. Hvis der derimod var tale
om forskellige sponsorer på meget begrænset plads og helt tydeligt uden
forbindelse til indholdet, ville jeg nok være mere positivt stemt. Jeg kan jo
også finde på at betale for et blad, selv om der er reklamer i.
Forskellen for mig er nok om det tydeligt fremgår at bogen er et
selvstændigt produkt med uafhængigt indhold, og ikke en del af en
reklame/kampagne/gimmick. Hvordan du så sikrer, at det fremgår helt klart på
de par minutter man bruger til at orientere sig om en bog inden man køber
den, ved jeg ikke..
En anden svarede:
Jeg bryder mig heller ikke om de produkter, hvor man ikke kan skelne mellem selve produktet og det, der reklameres for, men at der er reklamer i som ellers er målrettet de kommende købere/ læsere generelt uden påvirkning af indhold, kan jeg ikke se
noget forkert i.
En tredje supplerede:
Vi er vist mere vant til bøger og andet infostof med reklamer i end
vi egentlig går og tænker over. Selv var jeg meget overrasket over at
alle gravide her i DK får udleveret en bog – eller meget tyk brochure
om man vil, af den praktiserende læge, når en graviditet konstateres.
Bogen er lavet med sponsorstøtte fra Libero, som også er bidragsyder
til diverse infomateriale om andet i samme boldgade.
Jeg ville godt kunne acceptere at en bog udgives med sponsorstøtte,
men tror det ville være klogt at skrive på omslaget: “Udgivet med
støtte fra:” og så firmalogoerne. Så ved man det fra starten, og i
forordet kan man evt. forsikre om, at sponsorstøtten ikke har
indflydelse på indholdet.
Og en fjerde foldede en detalje ud:
Til spørgsmålet om hvor omtalen så skal være er jeg ikke sikker på
om jeg har lyst til at læse det før hvert kapitel eksempelvis. Der
ville jeg nok foretrække, at det stod som et separat afsnit enten
forrest eller bagerst i bogen.
Jeg vil gerne se flere , relevante reklamer i bøger – det springende punkt er og bliver skønlitteratur. Fay Weldon fik i 2001 jo i den grad på puklen over sin bog, der bar titlen Bulgari-forbindelsen og var delvist sponseret af smykkefirmaet.
93 % tvillingeforældre var villige til at fortælle , hvordan deres tvllinger var undfanget, hvis de kunne få at vide, hvad svaret skulle bruges til, og hvem der spurgte.
Men 7 % ville helst ikke fortælle det.
Uanset om undfangelsen var sket med eller uden lægelig hjælp.
(australsk undersøgelse, hvis titel var ovenstående.)
Det værste, man kan spørge om, er: “Er det naturlige tvillinger?”.
Denne formulering bruger selv sundhedspersonale, der lige som mange andre totalt overskrider grænserne for privatlivet, når de spørger tvillingeforældre om måden, børnene er blevet til på.
Prøv lige at tænke over, hvor tit du hører spørgsmålet, der på dansk som regel er formuleret sådan her:
“Er dine tvillinger hjemmelavede?”.
Er du selv kommet til at stille det til en tvillingemor eller -far ?
Små rigtig sjove tal:
To procent af de kunstige befrugtninger, hvor man kun får lagt et æg op, ender med enæggede tvillinger.
Ægget deler sig på 4-5 dagen. Man prøver derfor at nå at lægge ægget op inden 2-3 dagen, hvor der er mindre sandsynlighed for, at det deler sig.
Så det er altså en myte, at tvillinger frembagt ved kunstig befrugtning altid er tveæggede.
Jeg er fuldstændig bombet.
Er først hjemme nu efter en hel dag på kongres. 19 oplæg på engelsk, de fleste af dem med medicinske fagudtryk og med udfordringen på i ekspres fart, mens jeg noterer, også selv at skulle huske, hvad forskellen er på monozygote og monochoriotiske tvillinger.
Derefter en reception på Ghents rådhus og dyb samtale med et par af de virkelig sejge kvinder, der har startet særlige foreninger for forældre, der har mistet tvillinger.
Vi tog lidt hul på en diskussion, der bliver årets kontroversielle emne, nemlig betydningen af den såkalde vanishing twin, en tvilling, som kan forsvinde under graviditeten, og som man i nogle tilfælde kan konstatere spor af i moerkagen eller ligefrem har set på scanninger, men som aldrig når at udvikle sig og går til i maven.
Det er kontroversielt, fordi det kun sjældent kan bevises, at der har været en anden tvillng, og fordi det at “måske have haft en tvilling” bruges af mange især dem med lavt selvværd som forklaring på, at ” de altid har følt sig lidt alene “eller “ingen forstår mig rigtigt”.
der har allerde været to indlæg på kongressen, og tråden bliver taget op igen i morgen.
Jeg opgiver at blogge fra de enkelte punkter, men vil forsøge at opsummere nogle af híghlightsne.
Men lige nu er jeg bare dødtræt.
Til minde om de nok mest berømte siamesiske tvillinger, Chang og Eng, vil der blive oprettet en fund, hvis midler skal gå til fattige thailandske tvillingefamilier, der vil have svært ved at klare til dagen og vejen med et sæt tvillinger.
Fonden bliver grundlagt ved denne tvillingekongres og initiativtageren er doctor Robert Short, som har lavet en særlig efterforskning af det berømte par. Blandt andet på baggrund af den oprindelige obduktionsrapport, der rent faktisk findes endnu, konkluderer han, at Eng, der døde som nummer to af tvillingerne, ikke døde af det chok, som han fik da han opdagede, at hans bror lå død ved siden af ham, men formentlig af dybe ventrikel tromboser, som opstod, da hans brors døde legeme begyndte at udskille stoffer, som alligevel gik over i broderen. Kort sagt, at han døde af en blodprop, der opstod på grund af stoffer, hans bror udskilte. Chang og Engs sammenvoksning var ikke en af de mere vanskelige – de var vokset sammen i et stykke hud midt på brystet og delte kun nogle få blodkar og en del af leveren.
Tvillingerne kunne nemt i dag være blevet skilt ad, men dengang havde man ikke metoderne.
Og de ønskede det i øvrigt ikke selv – det gjorde kun konerne og børnene.
I dag har de to siamesiske tvillinger mellem 1000 og 1500 levende efterfølgere, hvoraf nogle mødes årligt til et træf i USA.
Robert Short kunne ikke lade være med at lege med tanken om at bruge efterfølgerne til noget konstruktivt:
- Det ville være spændende, hvis vi kunne få lov til at tage nogle prøver på de mandlige efterfølgere – for så ville vi kunne undersøge påstanden om, at Ykromosomet muterer over tid.
over 250 mennesker mødes om en times tid i det gamle universitet Het Pond midt i den belgiske by Ghent for i tre dage at diskutere forskellige forhold omkring flerlinger verden over. Det er forskre, læger, statistikere og sundhedsfolk, og så er der omkring 30 forældre fra forskellige lande.
Det er den 12. kongres for tvillingestudier, og der er annonceret forskellige highlights.
Vi begynder om lidt med at få de siamesiske tvillinger Chang og Engs historie set med tvillingeforsker perspektiv, og senere kommer der emner som “risici ved ART, assisted reproduction technologies – altså kunstig befrugtning”, der kommer indlæg om monochoriotiske tvillinger ( altså dem, der ligger i samme fostersæk, hvilket er en meget sjælden, og farlig tilstand), der komer indlæg om at fedme er med til at øge antallet af tvilinger eller rettere, at man har konstateret at kraftigere kvinder føder flere tvillinger end slanke kvinder, og der kommer en del om aldring.
Tvilinger har gennem årene været brugt meget til tests, fordi der jo meget handy var to af samme slags, derfor kunne man lave forsøg med den ene og have kontrolpersonen med præcis de samme gener lige ved siden af. Med årene er også de toæggede, der ikke bærer sammen gensammensætning, blevet forskerobjekter, fordi man igennem dem kunne tjekke om miljøet har betydning for forskellige påvirkninger – de to tveæggede tvillinger er jo i orincippet udsat for de samme miljøpåvirkeninger, men har hver deres genmasse.
Sådledes har tvilinger altid været i søgelyset som testpersoner.
Men også tvillingers udvikling bliver der forsket i, og dét synes jeg unægtelig, som mor til et par på 16, er noget mere intessant, fordi jeg direkte kan bruge det selv.
Derfor kommer jeg til at gå til de sessions, hvor den slags er mest omtalt.
Forældreforeninger verden over har tre sessions, hvor vi blandt andet skal ind på hvordan tvillinger lærer bedst. Hvordan tvillingers forhold i skolen påvirker deres tilværelse senere og så skal vi også møde den schweizike forening for voksne tvillinger.
Der er imidlertid ikke internetopkobling på konferencen !
Så jeg kan kun blogge om aftenen.
Sorry.
Den pragtfulde tvillingevideo med de småsnakkende fostre, som nu går verden rundt, stammer oprindelig fra Norge.
Den norske Tvillingforeldreforeningen fik den produceret i 2004 til TV brug i forbindelse med nogle reklamefrie helligdage, man har i Norge, hvor TV kun reklamerer for nonprofitorganisationer og andet godgørende. Melodien, som blev brugt, hedder ”Rai Rai – nu bli der liv”, og var på daværende tidspunkt et kæmpehit i Norge.
Den daglige leder af Tvillingforeldreforeningen Ingun Ulven Lie fortæller:
-Vi havde længe snakket om at få produceret en informativ omtale af foreningen i bestyrelsen, men ideen blev først realiseret, da det viste sig, at en af vore bestyrelsesmedlemmer kendte den daglige leder i Dinamo Reklame, og et samarbejde kom i gang.
-Først blev organisationen kortlagt: Hvad var vore positive og negative sider, hvad vi kunne blive bedre til etc., for eksempel blev vi klar over, at vi som det allerførste skulle opdatere vores hjemmeside gevaldigt, hvis der skulle laves en film.
Visning og kåring til bedste video
Filmen blev første gang vist i 2004 i påsken, det vil sige Langfredag, 1 påskedag og 1. pinsedag. Derefter i de tilsvarende reklamefri perioder i julen, påsken og pinsen frem til foreløbig 2007. Desuden blev den vist i en “traileren” over et program om reklamefilmer, som gik på statskanalen.
Desuden er den vist på den norske avis Dagbladets hjemmesider, og i de måneder, den var med i TV, var den også med i konkurrencen om prisen “Sølvfisken”. Filmen blev ligefrem kåret som den bedste på www.dagbladet.no , og det var med til at øge downloadningen af filmen. Umiddelbart efter, at filmen var blevet kåret af avisen blev filmen hentet med 9300 gange, og alene den 29. oktober 2004 var der 5600 besøgende på siden.
International anerkendelse
Også internationalt fik filmen stor effekt. Melodien, der bliver brugt i den engelske version, er ”The final countdown”, (selvfølgelig!). Filmen kom med i finalen i Cannes til filmfestivalen for reklamefilm, men vandt ikke. Til gengæld vandt den sølv i Creative Awards, Europa i 2004 og fik også sølv i Eurobest i 2004.
Filmens engelske version vil blive vist ved den næste internationale tvillingeforskerkongres i Belgien i juni 2007
Effekt på medlemstallet -Det er svært at sige, om filmen direkte har påvirket vort medlemstal, men vi har klart øget medlemstilgangen over de seneste år efter en vis stagnation, og filmen har øget vores synlighed betragteligt, siger Ingun Ulven Lie. -Alene på første sendedag kunne vi på vores statistikker se en enorm forskel på besøgstallet dagen før og dagen efter visningen.
Tvillingeprut på film også
Videoen bliver nu brugt i Tvillingeforeldreforeningens markedsføring, Både den prisvindende og en sjov lille ekstra en, hvor den ene tvilling slipper en vind til stor gene for kammeraten i fostersækken. Begge ligger på Tvillingeforeldreforeningens sider, og filmen bliver vist på foreningens mange arrangementer i Norge. Men det er ikke dem, der har lagt filmen ud på YouTube, det er tvillingeforældre selv.
Pris og arbejdstid - Tvillingeforeldreforeningen havde som forening ikke særlig mange udgifter, da de reklamefri dage i TV bruges til at sende videoer, som er sendt for organisationer, der ikke selv har råd til at producere dem. Derfor går virksomheder ind og sponsorerer produktionen. Således gik Dinamo og Toxic ind i dette uden at sende regning til Tvillingforeldreforeningen.
- Tvillingeforeldreforeningen havde selvfølgelig udgifter til at opdatere og udvikle hjemmesiden og til at få lavet mastere til TV, men ellers bestod udgifterne for foreningen mest tid til møder med produktionsselskabet Toxic og reklamebureauet Dinamo, fortæller Ingun Ulven Lie.
Formanden Simon Møgelvang Bang, der selv til daglig arbejder med internet i firmaet Lenio, fortæller: - Vi synes, det er en rigtig sød film, som på en sjov måde gør opmærksom på den unikke situation, som mange pludselig befinder sig i. Netop ved scanningen er det, at mange får det første chok.
- Vi måler dagligt på trafikken på vores hjemmeside www.flerlinger.dk, og der har siden lanceringen af den første video (der kommer en mere) været en stigende trafik på siden
Hvornår er jeres investering udbyttet værd – skal I have en bestemt tilgang af nye medlemmer, eller bestemt antal besøgende, for at I er tilfredse med investeringen i versioneringen ?
- Vi har ikke opstillet et konkret medlemstal som mål, det der har været vigtigt for os er at finde en måde at nå ud til mange, uden at det koster alt for mange penge, men det er da klart, at det endelige resultat gerne skulle give flere medlemmer.
Hvad mener du om viral markedsføring set med en nonprofit-organisations øjne?
- Det er en rigtig god måde at sprede sit budskab på, især her mens ikke så mange har gjort brug af det endnu. Som med al anden reklame får vi efterhånden et filter op, og da mister også viral markedsføring noget af sin betydning. Det er set med netreklamer, at de skal mere og mere integreres med indholdet, for at man ser dem.
Hvorfor fungerer det, hvorfor ikke?
- Foreløbig synes jeg, det fungerer meget godt, især fordi det tit er fra venner og bekendte, man får rundsendt noget. Derved øges chancerne for, at man tager sig tid til at se det. Men igen skal man passe på, at det ikke tager overhånd, for da vil det igen drukne i mængden.
Det er derfor vigtigt, at indholdet er noget, som fanger, hvilket jeg syntes vores to små film gør. Vi har allerede fået mange henvendelser og tilkendegivelser fra folk, der synes, de er gode.
Om denne blog
Her blogger journalist Abelone Glahn om rekruttering via nettet, onlinenetværk og employer branding på nettet.
Abelone Glahn skriver også om selvstændige, mikrovirksomheder, og om at efterlade sig et professionelt virtuelt håndtryk.
Det er en ganske særlig dag i dag, mandag den 7. december, og jeg mener ikke på grund af klimatopmødet. I dag er det ti år siden jeg åbnede sitet tvillinger.com, et site, der startede med nogle få sider om tiden efter fødslen frem til skolegangen, og som i dag er Nordens største hjemmeside for og om tvillinger med tvillingebutik og ni onlinegrupper samt et forum for dem, der har mistet deres medtvilling.
